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传统企业如何拥抱“互联网+”时代?


2019-02-16 21:16:45浏览量:38

自20世纪中期到如今,互联网经过了半个世纪的发展。随着互联网对传统市场的全方位渗透,几乎所有行业的市场结构都将被重构,传统行业的格局遭到了重新洗牌。


1994年4月,中国实现与互联网的全功能连接,成为第77个成功连入互联网的国家,由此,中国成功与全世界接轨,开始进入工业3.0时代。


随着世界范围的登录开始后,互联网成为了全球需要面对的课题,尤其表现在传统企业转型方面。


其一,互联网的去中心化给予了每个人自由平等发声的权利,这个新局面废黜了自工业革命以来制造商们所传承的支配地位,这意味着客户的个性化需求必须得到重视。


其二,互联网的发展致使客户不再处于制造商们的原有渠道体系,传统行业用原有的旧思维旧方式已经无法吸引到客户。


时代性的困境都是一样的,时代性的机遇却各有不同。


互联网向传统行业提供一种新型的发展模式,传统企业只有积极主动实施“互联网+”战略,不停地保持进化和领先,才能避免被时代淘汰。


据《互联网时代》纪录片显示,互联网目前已经发展到第三个阶段,即Solomon(社交+本地化+移动)为特征的时代。在这之间,中国乃至世界催生了众多重量级的产品和企业,同时也淘汰了一批无法突破固有思维禁锢的传统企业。


2003年5月,阿里巴巴集团创立淘宝网,这是最成功的一批把B2B电子商务模式带上中国舞台的网购平台,拥有近5亿的注册用户数,平均每四分钟售出4.8万件商品。在淘宝之后,众多零售企业开始意识到电子商务的优势,多个新型购物平台开始崛起,传统的零售行业失去了活力,渐渐被取代。根据国家统计局前瞻产业研究院数据显示,2017年全国网上零售额为71751亿元,比上年增长32.2%,占全年零售市场规模的19.59%。未来,这个规模还将不断壮大。


2008年,中国爆发奶制品污染事件,包括蒙牛在内的多个产家的奶粉都检出三聚氰胺,该事件重创了蒙牛的品牌信誉。为保证产品的质量和品牌的信誉,蒙牛公司积极推动“互联网”战略转型,跨界和百度合作,通过二维码追溯牛奶产地,让客户清晰地了解到蒙牛的生产技术和管理体系。2014年,蒙牛与滴滴达成合作,开展一系列打通线上线下的紧密合作;2017年,与Pico合作,在其800个销售网点加入了VR元素,成功地开启了传统企业与互联网企业跨界合作新模式。互联网思维下的营销让蒙牛战略深入到品牌、渠道、资源甚至供应等方面,不仅扩大了蒙牛的知名度,更是提升了蒙牛的品牌形象,从传统乳业制品企业转型为O2O“互联网”的奶制品企业。

2018年,是区块链应用技术的元年,区块链在中国实现井喷式爆发现象。据工商产业研究院发布的《2018-2023年区块链市场前景及投资机会研究报告》显示,2017年中国区块链技术收入达到0.29亿,增长率达到163.6%。预计2018年中国区块链技术收入规模将进一步扩大,达到0.81亿,增长率达到179.5%。


从行业发展来看,2018年全社会大部分企业都将意识到区块链会是下一阶段互联网的生存业态和基础解决方案。2017年底,蚂蚁金服正式和贵州茅台进行了合作,提供了关于国酒茅台的正品防伪溯源的基于区块链的服务系统。同年12月27日,五粮液宣布与IBM达成战略合作,借助IBM领先的区块链技术,助推五粮液整个管理体系的数字化升级和产业转型发展,商业模式创新。2018年7月15日疫苗事件发生后,区块链疫苗技术首次进入到普通群众视线中。假疫苗事件发生后,传统市场迅速做出调整。7月24日,慧聪集团承诺为同仁堂、宏济堂等几十加疫苗行业企业提供基于区块链溯源技术的“慧链”。8月31日下午,重庆渝中区拟用区块链打造食药品安全溯源平台,加强食药品监管,目前已有21家企业入驻。越来越多的传统企业认识到区块链技术将会是今后市场的力量所在,不适时转型,就无法把握住市场的节奏。


由众多案例可见,传统企业转型,全网整合营销的优势在于:提升品牌形象、规范销售市场、促进整体销量、解决线下销售瓶颈、完善客服体系、梳理分销渠道。


面对“互联网”转型,部分传统企业也开始尝试进行线上营销,多是借助淘宝,京东等电商平台来实现网络渠道的扩建,但更多的企业还停留在线下信息推广与宣传的阶段。


因为他们找不到合适的方案来解决线下渠道与线上渠道的冲突问题以及成熟的技术来为传统企业提供转型服务。


传统企业缺乏专业IT人才,这便需要合理借助第三方服务平台,加快平台化转型。


中远方舟,一家致力于为创业者和企业提供互联网解决方案技术服务的网络科技公司。公司大力支持中小企业打造新互联网平台,依靠敏锐的洞察力不断挖掘市场需求,为客户提供专业的企业转型解决方案技术支撑,包括通用解决方案、行业解决方案和企业服务解决方案。


21世纪,全球开始进入工业4.0时代。传统企业如果不进行转型升级,就会被市场淘汰。中远方舟,倾力帮助打造新互联网平台,助力企业实现互联网转型。